Optimisez et Personnalisez vos Landing Pages d’Atterrissage

L’optmisation des “Landing Pages d’Atterrissage” est devenu un enjeu majeur des tactiques emarketing, plus particulièrement en référencement payant.

Certaines définitions lient les Landing pages aux campagnes de liens sponsorisés, d’autres considèrent que chaque page web est par définition une page d’atterrissage.

Je ne vais parler ici que des Landing pages liées au campagnes de liens sponsorisés, typiquement les campagnes Adwords sur Google.

• Idéalement, vous avez créé un adgroup regroupant des mots clés très proches. La pertinence de votre LP (Landing Page) sera d’autant plus élevée que vous intégrez, soit un mot clé “leader” de votre adgroup, soit le mot clé utilisé par l’internaute.
• Cette pertinence est récompensée par Google par le “niveau de qualité“, ou “QS pour quality score”. Basiquement, plus il est élevé, plus votre cout par clic (CPC) diminuera. C’est donc un ENJEU MAJEUR

Bien sur, si vous avez lancé une campagne sur plusieurs centaines/milliers de mots clés, il vous sera simplement impossible de créer et maintenir autant de LP.

• Pour contourner cet obstacle, nous utilisons des logiciels sophistiqués qui reprennent sur la LP, le mot clé de votre annonce, on appelle cette technique le “DKI” pour “Dynamic Keyword Integration“

Précautions dans vos Landing Pages pour intégrer dynamiquement vos mots clés

Il existe bien sur quelques précautions à prendre pour ne pas se faire surprendre par une expression qui dénaturerait le sens original. Les mots clés doivent également être de même nature : nom de produit, une fonction, adjectif.. afin de batir une phrase qui fera du sens – ex, si le mot choisi est “insert laiton”,  il faudra s’assurer que tous les autres mots clés de l’adgroup sont également des produits.

La phrase qui intégrera l’expression “Insert Laiton” pourra ainsi intégrer de manière aussi pertinente le mot “insert à surmouler”, si celui ci fait partie de la liste.

ex : Nous sommes spécialistes des “x-mot-clé” et offrons une gamme complète pour tous vos besoins

Le mot clé “type d’inserts” serait malvenu dans cet adgroup car nous obtiendrions “Nous sommes spécialistes des types d’inserts et…”

Bref, la création de vos adgroups sont intimement liés avec vos landing pages.

• Notre offre de Page d’Atterrissage intègre ces techniques sophistiquées d’intégration dynamique des mots clés tapés.

Dans un autre article nous parlerons de l’utilisation de domaines et sites séparés pour vos Landing Pages, pour améliorer votre taux de conversion.