Landing Page ou Page d’atterissage

Définition de la Landing Page – Page d’Atterissage :

La définition proposée en anglais par Wikipédia de la Landing Page est tout à fait pertinente. Une landing page est idéalement liée à une campagne publicitaire, type liens sponsorisés sur Google Adwords® ou de bannière sur un annuaire. Elle induit une action par internaute, une capture d’information. C’est la page sur laquelle l’internaute va arriver après son clic.

Objectif de la Landing Page – Page d’Atterrissage : avec un bel exemple ici

La landing page permet de focaliser l’attention de l’internaute sur une action et une seule : laisser ses coordonnées pour être contacté, s’abonner à une newsletter, remplir une demande de devis, de catalogue.

Elle permet de segmenter les visiteurs en leur demandant de répondre à  une, maxi deux questions sous forme de bouton radio (choix unique de réponse) ou éventuellement boite à cocher avec plusieurs choix possibles.

Elle permet de mesurer l’efficacité d’une campagne de liens sponsorisés.

C’est une solution idéale quand votre site internet n’est pas très bien construit, voire… obsolète !

Ergonomie :

• épuré avec un CTA “call to action” clair et définitif : inciter l’internaute à agir – c’est le seul objectif
• convivialité, images percutantes, animées, un slogan par image
  
• c’est un vrai message publicitaire qui doit inciter à l’action
• une seule action demandée : remplir un formulaire avec un objectif clairement énoncé : catalogue, être recontacté, newsletter…
• présence très discrète d’un lien vers votre site
• un numéro de téléphone pour rassurer l’internaute
• Le “+” : une présentation de quelques images en flash avec des textes stockés à l’extérieur et donc modifiables par vos soins, qui vous permettront de
  • faire facilement du “split testing” ou A/B testing
    
  • dupliquer cette landing page sur plusieurs campagnes et surtout dans des langues différentes sans avoir à repayer la prestation à votre webdesigner.
    
  • Un peu plus cher à mettre en place, 15 à 20%, mais c’est amorti à la 2ème Landing page !
    

Technique et Contraintes :

• La page d’atterrissage est stockée sur le nom de domaine et le serveur du site principal. A défaut, surtout quand le site principal est difficilement modifiable, on procède à l’achat d’un nom de domaine, et la page est stockée et sécurisée sur ce nom de domaine. On dissocie ainsi clairement les 2 sites. La page d’atterrissage vit ainsi sa propre vie.
• Le Formulaire est stocké sur la page et est lié à une séquence d’emails : un email est renvoyé à l’internaute pour le remercier. Un email est envoyé à une ou plusieurs personnes de la société et qui recevront la demande. Idealement, le formulaire est généré par un logiciel d’emailing qui vous permettra d’automatiser des réponses séquencées à votre internaute.
• Charte de confidentialité, numéro de déclaration à la CNIL sont présents pour rassurer l’internaute sur l’utilisation de ses données.
• Vos mots clés toujours et partout : URL, Titre de la page, sur la page, dans les méta-description
  
• Elle inclut bien entendu un logiciel d’analyse de visite, de type Google Analytics®, et qui va permettre de gérer des objectifs de conversion et…. la suite ci-dessous :
  

Split Testing, tester, tester et…. tester encore :

Tout se teste et se mesure sur internet. Quelques pour cent de clics supplémentaires sur un formulaire rempli, et c’est le chiffre d’affaires qui s’envolent.

On crée donc systématiquement au moins 2 Landing Pages. On les teste, directement via les outils disponibles d’adwords, ou par ses propres soins.

On ajuste, on reteste et ainsi de suite.

Mesure de l’efficacité, “goals”, taux de conversion :

Tout est prêt, vous avez sélectionné la meilleure page, vous allez pouvoir mesurer votre réussite. Recevoir un rapport à intervalle régulier, et en fonction de vos objectifs définis sur le logiciel d’analyse, améliorer votre campagne Adwords mais aussi votre page d’atterrissage.

Maintenance et mise à jour  :

Vous l’aurez compris, même si votre page d’atterrissage est dynamique et comporte un diaporama, une animation flash ou une video, elle va évoluer dans le temps, il ne s’agit donc pas de penser qu’une fois créée, le tour est joué.

Assurez vous que votre prestataire vous propose une mise à jour 2 fois par an au moins pour des modifications basiques.

Nous vous proposons la création et la mise en ligne de vos Pages d’Atterissage

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